Спустя более века после своей первой рекламной кампании для SKF, одна из самых знаковых фигур нашего времени снова стала лицом компании. С помощью передовых технологий искусственного интеллекта исторический образ Гарбо был полностью воссоздан. На этот раз она привлекает внимание мировой аудитории к новаторским левитирующим магнитным подшипникам, способным полностью исключить механическое трение в промышленном оборудовании. В то же время SKF возвращает уникальную модель оплаты, впервые примененную компанией в 1919 году.
Историческая связь и общие ценности
Прежде чем стать мировой иконой кинематографа, Грета Гарбо появилась в одном из рекламных роликов шведской промышленности, предназначенных для международной аудитории, где среди представленных брендов была и компания SKF.
Но для современной SKF Гарбо представляет собой нечто большее, чем просто красивую историческую связь с ранними годами развития бренда. Ее жизненный путь отражает ценности, которые всегда двигали инженерами SKF: решимость мыслить нестандартно и смелость бросать вызов устоявшимся условностям по мере того, как меняется мир вокруг нас.
Борьба с трением как глобальный вызов устойчивому развитию
Сегодня около 20 процентов всей мировой энергии расходуется исключительно на преодоление трения в машинах, узлах и сложных промышленных процессах. Это делает трение одной из самых серьезных проблем устойчивого развития в масштабах всей планеты. Для радикального решения этой проблемы инженеры SKF разработали технологию, полностью исключающую физический контакт деталей.
«Промышленность сталкивается с растущими требованиями к снижению энергопотребления, повышению конкурентоспособности и удовлетворению потребностей все более энергоемких производственных процессов. Наши инновационные левитирующие магнитные подшипники полностью исключают трение. Но, как и столетие назад, нам необходимо найти новые способы снижения барьеров для внедрения технологий и сделать их максимально доступными», — отмечает Рикард Густафсон, президент и генеральный директор SKF.
Модель оплаты, проверенная веком
Эта амбициозная задача не нова для бренда. Еще в далеком 1919 году компания SKF столкнулась с аналогичной ситуацией при выводе на рынок первых инновационных продуктов. Тогда ее решением стало коммерческое предложение, позволяющее клиентам полностью финансировать свои инвестиции за счет реальной экономии энергии, достигаемой благодаря технологиям SKF с течением времени.
Сейчас SKF вновь внедряет тот же исторический принцип, чтобы сделать следующее поколение энергоэффективных технологий более доступным для B2B-сектора и существенно ускорить массовое внедрение решений, снижающих как энергопотребление, так и негативное воздействие на климат.
«В мире мало компаний, которые лучше SKF справляются с проблемой трения. Но наличия самых инновационных технологий или наиболее клиентоориентированной модели оплаты сегодня недостаточно. Способ нашей коммуникации с рынком должен быть столь же инновационным и вдохновляющим. Возвращая Грету, мы надеемся привлечь больше внимания к технологиям, обеспечивающим бесперебойную работу и энергоэффективность. Иногда нам нужно оглянуться назад, чтобы найти лучший путь вперед», — говорит Пер Нильссон, глобальный руководитель отдела коммуникаций и брендинга.
Область применения и цифровой интеллект
Современные магнитные подшипники SKF активно используются в крупнейших центрах обработки данных (ЦОД), промышленных системах охлаждения, высокоточных полупроводниковых приложениях и других энергоемких областях применения.
Благодаря подвешиванию вращающегося вала в контролируемом магнитном поле без физического контакта, эта технология полностью исключает износ и затраты на замену смазки, снижает энергопотребление и расходы на техническое обслуживание, одновременно повышая доступность оборудования. В количестве с непрерывным мониторингом состояния на основе искусственного интеллекта она предоставляет операторам ценные данные для максимально эффективного управления активами.
Объединяя энергоэффективные технологии, цифровой интеллект и новые бизнес-модели, SKF успешно снижает инвестиционные барьеры для предприятий. Настоящая инициатива была разработана в официальном сотрудничестве с семьей Греты Гарбо и компанией Harriet Brown & Company Inc., чья поддержка гарантирует максимально ответственное и уважительное отношение к великому наследию актрисы.
